Avantages et Bénéfices
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Quel a été le moment décisif de votre carrière qui vous a poussé à vous spécialiser dans la conception graphique pour la publicité sur camion ?
Pionniers de l'impression numérique et du covering de véhicules en Savoie depuis de nombreuses années, nous avons développé un véritable savoir-faire dans la personnalisation de tous types de véhicules, y compris les poids lourds.
Le déclic est venu au fil des projets : après avoir réalisé plusieurs marquages sur des tracteurs routiers de différentes marques, nous avons progressivement élargi notre champ d’action jusqu’à l’habillage complet de semi-remorques. Ce type de réalisation mobilise à la fois notre sens du détail, notre maîtrise technique et notre créativité.
Ce que nous apprécions particulièrement dans ces projets, c’est le rapport au client : les propriétaires de poids lourds sont souvent passionnés, soigneux et très investis dans l’image de leur véhicule une exigence qui fait totalement écho à notre propre approche du métier.
Pouvez-vous décrire votre processus créatif lorsqu'il s'agit de développer un visuel publicitaire spécifique pour un camion ?
Pour nous, tout commence par une rencontre avec le client, étape essentielle pour bien cerner son univers, ses objectifs et les contraintes du projet. Les possibilités en matière de design sont vastes, et seules les limites de l’imagination s’imposent à nous.
Nous procédons ensuite à un relevé précis sur le véhicule, en réalisant des photos et des prises de cotes du vehicule. Cela nous permet de créer une maquette fidèle et réaliste, directement intégrée sur le véhicule réel, bien plus parlant qu’un gabarit standard trouvé en ligne.
À partir de là, notre studio graphique entre en action, soit en partant d’une feuille blanche, soit en s’appuyant sur des éléments fournis par le client (logo, charte graphique, visuels). Notre objectif est toujours le même : proposer un design unique impactant, cohérent et adapté au support roulant.
Quels sont les défis uniques que vous rencontrez dans la conception graphique pour les véhicules par rapport à d'autres formes de publicité visuelle ?
Il y a plusieurs défis spécifiques qui la distinguent des supports classiques du secteur de la communication visuelle.
Tout d’abord, le support lui-même. Il s'agit là d'un support imposant et en trois dimensions, avec des courbes, des reliefs, des éléments techniques (poignées, charnières, joints, etc.) à anticiper dès la création. Il ne s’agit donc pas simplement de créer un visuel esthétique, mais de concevoir un design adapté à la forme du véhicule. De plus, les designers de véhicule proposent désormais des carrosseries de plus en plus acérés et techniques à recouvrir.
Ensuite, le véhicule est un support mobile : la lecture doit être rapide, efficace, même en mouvement. Cela impose une hiérarchisation visuelle claire, une bonne gestion des contrastes et une composition pensée pour capter l’attention instantanément.
Enfin, chaque projet est quasiment unique : pas deux véhicules identiques en termes de dimensions, de teintes, de contraintes d’usage ou de style attendu. C'est un travail sur-mesure pour chaque projet.
C’est aussi toute cette complexité qui rend le projet aussi passionnant et motivant.
Selon vous, quels éléments visuels sont essentiels pour capter l'attention des spectateurs lorsqu'ils voient un camion publicitaire sur la route ?
Le véhicule étant la plupart du temps en mouvement, le message doit être clair, lisible et immédiatement impactant. Il est essentiel de ne pas surcharger le visuel, sous peine de perdre en efficacité.
Dans ce type de support, c’est souvent l’effet "wahou" qui prime : un visuel fort, une image marquante ou un élément graphique dominant qui attire immédiatement l’œil. Le graphisme doit laisser de l’espace, respirer, et permettre une lecture rapide, même à distance ou en déplacement.
Enfin, c’est tout le travail du studio graphique qui entre en jeu pour structurer, équilibrer et mettre en forme l’ensemble, afin de créer un habillage à la fois percutant, esthétique et cohérent avec l’image de la marque.
Comment intégrez-vous les tendances actuelles du design graphique dans vos projets de publicité sur camion, tout en assurant l'impact et la lisibilité ?
Nous restons attentifs aux tendances du design graphique, qu’il s’agisse des jeux typographiques, des palettes de couleurs , ou encore des compositions minimalistes. Nous tâchons de proposer des visuels dans l’air du temps, en phase avec l’image que nos clients souhaitent véhiculer.
Cependant, le covering de véhicule obéit à des contraintes spécifiques : lisibilité en mouvement, formats atypiques, angles de vue variés. Il ne s’agit pas de suivre la tendance à tout prix, mais de l’adapter intelligemment au support.
Notre rôle est au final de s'approprier les tendances, pas de les appliquer mécaniquement — afin de les intégrer dans nos coverings de manière durable et efficaces dans le temps.
Quelle importante considération doit-on garder à l'esprit concernant la durabilité et le matériel utilisé pour l'habillage graphique des camions ?
La réussite d'un projet réside sur de multiples facteurs.
La durabilité du covering repose avant tout sur le choix du bon matériau, adapté à l’usage du véhicule, à ses conditions d’exposition et à la durée de vie souhaitée du covering.
Chez PubliFlash, nous sélectionnons rigoureusement nos fournisseurs et travaillons en collaboration étroite avec des partenaires reconnus comme AVERY, HEXIS ou encore 3M. Nous utilisons des adhésifs polymères ou coulés, conçus pour résister aux intempéries, aux UV, aux lavages et aux variations de température. Ces matériaux assurent une bonne tenue dans le temps. Nos réalisations sont également laminées afin de renforcer la protection du visuel et préserve durablement l’éclat des couleurs.
Le choix du prestataire et la qualité de la pose sont tout aussi déterminant que le matériau lui-même. Un habillage bien posé, sur un support propre et en bon état, garantit une meilleure longévité.
Enfin, le client joue aussi un rôle. Un véhicule bien entretenu, avec un covering respecté et lavé selon nos recommandations, conservera toute sa qualité au fil des années. Il n’est d’ailleurs pas rare de voir des clients revenir après plusieurs années avec un visuel toujours aussi éclatant.
Pourriez-vous partager un projet de publicité sur camion dont vous êtes particulièrement fier ? Et qu'est-ce qui, selon vous, a contribué à son succès ?
Chaque projet est unique et porte en lui une histoire.
Pour nous, la réussite d’un covering se mesure à l’émotion qu’il suscite, cet effet "wahou" que ressentira le client lorsqu’il découvrira le visuel sur son véhicule.
S’il fallait en retenir un, ce serait sans doute un total covering, réalisé en 2023, pour célébrer les 100 ans d’un client fidèle, une entreprise 100% familiale spécialiste du transport routier.
Le projet portait sur un ensemble tracteur + citerne, avec un double objectif : marquer le centenaire de leur activité et rendre hommage aux fondateurs de la société, transmise de génération en génération.
Le client nous a confié une riche collection de photographies d’archives, dans laquelle nous avons puisé pour créer une véritable fresque visuelle et mobile :
- Le tracteur mettait à l’honneur les aïeux et les fondateurs,
- La citerne retraçait les grandes étapes de l’histoire de l’entreprise : sa création, la Seconde Guerre mondiale, l’achat du premier tracteur Volvo – une marque symbolique pour le client.
Le résultat a été particulièrement fort : le client a été ému par le rendu. Notre travail a même été salué par ses salariés autant que ses partenaires et clients. L'ensemble fait ainsi partie des pièces maitresses de sa flotte voire emblématique du tournant que représentait cet anniversaire.
C’est pour nous la meilleure des récompenses : un design qui roule et qui parle !
Pour en savoir plus : https://www.publiflash.fr
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